中国で拡大する情緒消費と世界的人気キャラクター

＜2025年6月27日＞

こんにちは。JFSメルマガチームの鶴田です。
一昨年のこの時期にらっきょうを漬けた話をメルマガでお届けしたところ、読んでくださった方から今年はどうですか？と声をかけていただくことが増えました。先日ようやく食べ終わりましたので、今年はチャレンジしようと思います。せっかくなので、今年はカレーのおとも以外の食べ方も試してみたいところです。それでは、本日の記事をどうぞ！

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〔特派員リポート〕中国で広がる「情緒消費」＝世界的人気キャラも

時事

　感情面での満足を重視する「情緒消費」が中国で拡大している。競争社会や就職難に疲れた若者が、癒やしを得られるキャラクターグッズやコンテンツにお金を使う消費トレンドだ。世界的人気キャラから一風変わったネット上のサービスまで、その裾野は幅広い。

　◇「ラブブ」旋風

　中国の情緒消費を体現しているのが、玩具大手「ポップマート」が商品展開するキャラクター「ラブブ」だ。香港出身のデザイナー、カシン・ロン氏が２０１５年に考案。ウサギのような耳と９本のぎざぎざの歯、いたずらっ子のような目が特徴だ。

　いわゆる「ブサカワ」な見た目が受けており、中国だけでなく、日本や東南アジア、欧米でも店舗に行列ができる人気となっている。ポップマートは１９年から人形などの関連商品を販売してい